7月30日配资技巧，“共治·共赢：‘AI+广告’合规增长与治理主题交流活动”在京举行。北京大学现代广告研究所所长、新闻与传播学院博士生导师、中国广告协会学术与教育工作委员会常委王天夫提出，广告治理要学会为品牌安全估值定价，发掘监管治理给市场带来的价值增量。
王天夫指出，随着生成式AI快速发展，“以AI治理AI”已从理念走向行业共识。针对互联网广告治理困境，他举例说明，相较于全国广告的总量，由市场监管部门正式出具处罚的广告比例很低，从行政执法角度，巡查负担重，广告固证困难。但另一方面，违法违规广告的总量高。经过长期的发展，互联网早已普及，成为全民的数字生活空间，违法违规广告更容易演化成舆论事件，从单纯的商业事件变成全社会关注的事件。
王天夫提出：“塑造品牌安全、维护品牌安全，本身就是产生价值的，关键在于我们怎么为品牌安全定价。”他把广告主分成两类：头部高消耗广告主普遍希望合规，获取持续放量；恶意广告主则“打一枪换一个地方”，资质不全、违规套户。对前者要优化服务，对后者必须严管。
他强调，高风险广告正在侵蚀用户的生命周期价值：一次擦边、黑灰产广告的糟糕体验，伤害的不只是用户对某个品牌的信任，更是对整个内容平台的信任，可能带来用户的长期流失。反过来，从源头规避高风险广告，就能收获“安全收益”的增量。安全风控不只是规避处罚，更能给品牌带来长周期的增长与信任。
围绕“为广告主提供更好的AI环境”，王天夫剖析道，因为规则高频迭代、授权动态变化导致审核结果差异大、修改意见模糊，令广告主感叹“过审是玄学”。他认为，AI审核系统应从审核工具转变为广告主的“向导”，平台角色从“裁判”转向“教练”，以客户成功理念平衡用户体验与广告主信任，实现三方共赢。“以AI治理AI，为安全定价，让正确的事成为有利的事。”王天夫以此作结。
据悉，本次主题交流活动由南方都市报社主办，高校和企业的代表共同参与研讨，贡献多方智慧。
采写：南都N视频记者 孔令旖配资技巧
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