你会为一场体育比赛而去一个城市旅游吗？如今，这一趋势正悄然兴起，成为一股不可忽视的新潮流。

赛事与城市文旅的融合，有无数的案例可以讲述，无论是正在举办的巴黎奥运会、前段时间爆火的欧洲杯、5月的F1中国大奖赛上海站、还是每年各大城市举办的马拉松赛事……一场场比赛，激发了人们为一场赛奔赴一座城的热情。城市借助赛事的东风，也因赛事而精彩。

当下，“赛事热”又逢暑期旅游高峰，再次将旅游产业的边界不断延伸。随着赛事市场态势的火热，各地纷纷出招，依托自身资源禀赋，推动体育和文旅深度融合，通过赛事流量吸引广大游客，也让游客在旅途中享受运动乐趣。

要看到，与以往不同的是，文旅体结合的主角不再局限于顶尖赛事与大型城市的强强联合。越来越多的中小城市、县城、乡村，以赛事之名，搭建文体旅合作共赢的“舞台”，形成了独特的吸引力，为城乡发展注入了新活力。据数据显示，2023年贵州省“村超”“村BA”带动旅游经济快速发展，全年旅游接待总人数、旅游总收入比上年分别增长29.2%、41.2%。

对于许多乡村赛事来说，一场精彩的比赛，还往往伴随着丰富的文化活动、商业交流以及当地风貌展示，为观众提供了全方位、多层次的体验。7月29日，在凉山举行的抖音足球嘉年华西昌站决赛，恰逢当地最隆重的民族节日火把节，在足球比赛之外，现场还有当地传统歌舞朵洛荷、彝族服饰展演，以及各类民俗活动和特色集市，将体育赛事、文化旅游和乡村振兴有机融合，助力凉山打造新的城市名片。

我国有许多城市和乡村，有着深厚的文化底蕴、秀丽的自然风光。一场比赛或许正成了一个契机，激活了当地的文旅活力。事实表明，体育赛事对旅游在内的各类关联消费带动作用非常显著。越来越多的游客愿意为了亲眼见证一些精彩瞬间而奔赴一座城，从而带动餐饮、住宿、娱乐等产业的消费增长。

“赛事+文旅”出圈的背后，同样是年轻人对“运动+社交”潮流的追赶。在社交媒体高度发达的今天，体育赛事的传播速度和范围都得到了极大的提升。打开抖音等社交媒体APP，对于可玩性强的、有创新玩法的地标，年轻人的打卡式图文、视频、直播分享，正迅速占领社交新场域。赛事的商业化和社交媒体的助推，更实现了旅游资源与市场的快速链接，释放了消费潜力。

还要看到的是，以赛事风采带动当地旅游，这不仅需要体育赛事本身具有流量，更需要当地政府相关部门的协调、服务、保障和社会各界的支持等。而今，体育比赛固然能在短时间内产生强大的集聚效应，但如何留住人气以及形成赛事品牌与文化，如何将“流量”变成消费的“能量”和经济的“增量”，是各地文旅部门需要面对的下一个问题。要将赛事从跳板转化为当地特色名片，还需持续发力，久久为功。